Hoewel de markt voor kleding en sport breed kan zijn, richt Nike zich voornamelijk op consumenten tussen de 15 en 40 jaar. Het bedrijf richt zich in gelijke mate op zowel mannelijke als vrouwelijke atleten en legt steeds meer de nadruk op tweens en tieners om merkloyaliteit op de lange termijn op te bouwen.
Wat zijn de markten van Nike?
De doelmarkt van Nike zijn voornamelijk consumenten van 15-45 jaar. Nike heeft zijn marketinginspanningen de afgelopen jaren gericht op de digitale ruimte. Het bedrijf ging hightech met zijn push in digitale sport en e-commerce. Het bedrijf introduceerde de Nike+ hardloopsensor in samenwerking met Apple (AAPL).
Welke segmentatie gebruikt Nike de markt?
Nike gebruikt psychografische segmentatievariabelen om zijn aanbod aantrekkelijker te maken voor de beoogde klanten. Het gebruikt een afzonderlijke campagne of strategie om het marktpotentieel van de verschillende segmenten af te dekken. Targeting is het belangrijke aspect van de marketingstrategie, vooral wanneer een bedrijf zich in verschillende bedrijven bevindt.
Aan wie verkoopt Nike?
Het verkoopt zijn producten aan schoenenwinkels; winkels voor sportartikelen; atletische speciaalzaken; warenhuizen; skate-, tennis- en golfwinkels; en andere retailaccounts via winkels die eigendom zijn van NIKE, digitale platforms, onafhankelijke distributeurs, licentiehouders en verkoopvertegenwoordigers.
Wat is het verkoopconcept van Nike?
Als onderdeel van zijn strategie verkoopt Nike de consument een idee van het overwinnen van kansen, voornamelijk atletisch. Het doel is om te rennen om gezond te blijven. Om te kunnen hardlopen heb je comfortabele schoenen nodig. Door het idee van hardlopen te verkopen, verkoopt Nike zijn schoenen indirect.
Waarom is Nike succesvoller dan Adidas?
Nike heeft een hogere wereldwijde omzet dan zijn belangrijkste concurrenten, Adidas en Puma, bij elkaar. Noord Amerika. Een groot deel van het succes van Nike kan worden toegeschreven aan de marketingcampagne van het merk en aan sponsorovereenkomsten met beroemde atleten en professionele sportteams.
Welk product verkoopt Nike het meest?
NIKE schoenen
NIKE-schoenen zijn het toonaangevende productaanbod van het bedrijf, goed voor meer dan 60% van de omzet en geleid door het iconische Jordan Brand en andere collecties.
Wat is de klantwaardepropositie van Nike?
Nike biedt vier primaire waardeproposities: toegankelijkheid, innovatie, maatwerk en merk/status. Het bedrijf maakt maatwerk mogelijk via zijn service NikeID. Hiermee kunnen klanten verschillende aspecten van hun schoenen personaliseren, waaronder sportstijl, grip en kleuren. Sokken kunnen ook op maat worden gemaakt.
Hoe houdt Nike hun klanten tevreden?
Nike heeft hun klanten een reden gegeven om elke dag terug te willen komen naar hun website en betrokken te zijn - ga in gesprek met Nike, communiceer met hun vrienden. Door een tweerichtingsgesprek met consumenten aan te gaan, krijgt Nike bruikbare inzichten in hun behoeften en zoals de resultaten laten zien, luisteren ze niet alleen, ze reageren ook.